B站强大的社区文化，是吸引相当一批UP主留在B站的重要原因。如敖厂长所言“播放量不仅是数字，弹幕不仅是打卡，是真实的交流与互通，我在B站上得到的反馈，是我持续创作和更新的一大动力。”粉丝和UP的高互动，高粘性既可以充分调动UP主创作欲望，同时粉丝的互动让UP的内容得到二次甚至多次创作，能够从站内辐射到站外微博、微信等社交媒体，形成出圈。

敖厂长在西瓜视频和B站相关数据对比

另一方面，B站UP主的内容长期面向的是二次元年轻人，而西瓜视频用户画像则是年纪更大的用户。用户圈层也不再局限于二次元、动漫和游戏，UP主在西瓜视频上获得的粉丝认同和互动在短期内（西瓜的社区氛围尚未形成，似乎西瓜也不准备这样做）难以和B站相比。这样一来，会有一批更重视创作成就感的UP选择回流B站。

当然，B站也意识到光靠社区氛围让UP主“用爱发电”不是长久之计。7月8日，B站发布了“花火计划”。花火平台是服务优质UP主和品牌主的官方商业合作平台，为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，帮助优质UP主更好地实现内容变现，提高创作收入，减少合作纠纷。

B站&花火UP主商业合作平台海报

而就B站和西瓜的竞争来看，个人不太认同二者是中国版“YouTube”之争——毕竟B站本身就不是也不准备走YouTube模式，二者的竞争无关商业模式，只是去争抢市场格局。

B站要在维系已有社区氛围的同时，找到商业化的节奏，实现社区和商业化的平衡；而西瓜要持续保证自己有原创作者和优质原创内容，就需要持续保持高额的分成（从现在来看，西瓜不想走B站社区文化之路，那就只能用高额分成来留住作者）。

03 西瓜视频的背后：字节跳动的野望

西瓜视频的背后，是字节跳动。

字节跳动全球业务布局

为什么字节跳动要推动西瓜押宝长视频赛道？

首先，用户观看长视频是持续存在的需求，而作为APP工厂的字节系拥有头条、抖音等多个流量入口。字节可以将这些流量导入西瓜，从而再造一个长视频的“抖音”。

其次，字节在图文上有头条，短视频上国内抖音+海外TikTok，而在长视频上字节系还没有一个强有力的产品。从字节的模式上来看---字节系会尽可能地抢占一切用户时长高的领域，比如新闻资讯、免费小说、社交和长视频。占领用户时长高的领域，成为这一领域的流量入口，字节跳动的广告体系可以带来更为强劲的变现能力。高现金又可以推动字节继续高速扩张。

字节跳动旗下三款产品对比（来源：中泰证券）

第三，短视频红利早晚有吃完的一天。对于字节来说，及早布局抢占更多新的高用户时长领域，是保持其竞争力，持续扩张商业版图的重要一环。

从本质上来说，字节希望把在头条、抖音上的成功模式复制到其他高用户时长领域，用“内容+强大流量变现”的套路切入更多领域，从而实现后来者的弯道超车。

而这一套模式能不能在更多领域成功？依旧是个未知数。

参考资料

出走一年再度回归，B站凭什么让敖厂长“真香”

字节跳动的长视频暗战

夺回敖厂长、发布花火计划 B站“用爱发电”将成过去式

民生证券：复盘一季度，爱优腾芒 B 站业绩表现如何

*观点仅代表作者立场，不代表腾讯大学立场。

微信在线客服

请提供详细的截图大图+文字说明您的问题
微信扫码查看帮助
扫码关注，获取各种排版小技巧，黑科技！