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浏览量：2657 发布时间：2020-08-08 10:59:34
01
整体来看，微信广告暑期流量稳中有升。朋友圈和公众号流量基本保持稳定，无大幅波动出现，广告主按照计划投放即可；小程序整体流量则会迎来10%左右的增长，建议广告主可以有针对性地提升预算，把握整体流量高峰期进行重点投放。
02
提升落地页转化
朋友圈竖版视频广告
朋友圈广告现已支持外层竖版视频样式，符合朋友圈信息流原生属性。落地页首屏全屏视频，沉浸播放带来更好观看体验。
广告转化数据外显
微信广告已全流量位支持广告转化数据外显，安卓系统更支持应用宝内下载总量展示。外显的下载数据，可以增强用户对下载应用的兴趣和信任感，提升用户转化。
落地页形式和下载路径优化
朋友圈广告原生页已全量支持拼接自定义页面（即内嵌H5），搭配H5的原生页可自由呈现如GIF按钮、产品特性动画等更多丰富内容，提升落地页吸引力。
03
投放效率提升
“激活-次留”oCPM双出价
为进一步优化网服行业的后端次留效果，微信广告支持“激活-次留”双阶段出价的深度优化。广告主设置激活和次留的目标出价后，系统会根据两个出价换算广告主目标次留率，以此进行投放优化。
目前，网服行业在测试使用“激活-次留”双出价能力期间，次留率平均有20%左右提升，其中视频直播行业次留率提升28%，阅读行业提升31%。
公众号、小程序（含小游戏）流量按形态投放
使用按形态投放能力后，阅读行业平均拿量提升20%。工具行业按形态投放广告占比目前已超过半数。
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普通广告快速绑定商品
以商品投放广告，可以有效提升用户匹配度，进而提升广告转化效果及拿量能力。MP投放端新增普通广告快速绑定商品功能，可在原有广告创建流程中快速绑定商品，投放商品广告。阅读行业使用商品广告投放，点击率提升10%以上。
此外，不少网服广告主已经开始尝试我们新上线的腾讯广告ADQ投放端（ad.qq.com）。新投放端帮助广告主一键触达腾讯系所有流量，提升投放效率。公众号、小程序（小游戏）按形态投放、oCPM次留优化、竖版视频等能力已上线ADQ投放端，欢迎大家前往使用。
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