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浏览量：2286 发布时间：2020-09-01 15:11:36
当短视频投放成为主流趋势，如何打造“吸睛“创意已经成为广告主的核心命题。腾讯广告近期发起创意合作伙伴招募-短视频创意高校邀约赛（以下简称“邀约赛”），以7大广告主的真实创意诉求为命题，定向邀约高校学生们参与比赛，发动校园新生力量，为广告主创意同质化提供破局思路。
“真实命题+实战投放”
用数据检验创意实力
本次邀约赛分为旅游、网服、游戏及模板视频四大赛道，腾讯广告联合王者荣耀、火影忍者、QQ飞车手游、携程旅行、同程旅行、七猫小说及keep等三大赛道的七大广告主，根据广告主推广诉求出具真实命题。
在充分展现年轻创意“破圈”实力的同时，邀约赛也以真实投放效果作为本次邀约赛的“试金石”。在经历专家初选后，入围作品以真实投放效果与广告主评分综合角逐大奖。
打破平庸
资源汇聚让视频创意可订制
在实战检验下，长曦工作室通过《七喵大人的礼物》和《我的贴心管家》两部作品摘得全场优胜大奖。贰叁叁队凭借《来时的路》获得旅游赛道优胜奖，淼淼队的《致富之路》获得网服赛道优胜奖，冲锋霹雳泡泡王队的《别让夺冠停留在梦中》则获得了游戏赛道优胜奖。
同样是短视频，什么样的订制创意方能提升投放效果？从本次邀约赛的优秀作品不难看出，准确的人群洞察，新颖的创意形式，自然有趣的剧情内容，均能牢牢锁定用户视线，为广告主实现高效的信息触达，提升投放效果。
以旅游行业为例，除了优惠措施刺激转化外，如何用视频创意直观展现平台“便捷好用”的服务体验，是广告投放的一大突破点。长曦工作室获得全场优胜大奖的《我的贴心管家》，以创意手绘的形式，为携程打造“贴心管家”帅气二次元人设——“程程”，将出行中涉及的抢票、订车、美食查询等核心使用场景通过趣味故事自然展现，直观传递品牌无微不至、随时随地为用户解决困难的特点。清爽的拟人画风巧妙融合故事情节，准确把握出游人群的需求痛点，点击率到达9.31%，吸引受众关注的同时驱动转化下单，该视频创意的订单成本比同账户均值低56%。
而对于竞争激烈的网服行业而言，广告创意需要快速精准地抓住目标用户兴趣，实现有效转化。长曦工作室以奇幻的穿越故事将广告主“七喵大人”形象化，为用户发放海量免费小说作为“礼物”，以精美漫画作为吸睛载体，贴合产品人群对故事化叙述的体验偏好，自然展现七猫免费小说海量资源、内容丰富的特点。极具年轻化的创意形式令《七喵大人的礼物》获得5.36%的点击率，比阅读动漫行业的平均视频点击率高出24%，以真实数据有效证明优质创意对点击效果的提升。
除了全场优胜大奖外，其他获奖作品也体现出不同的创意亮点。旅游赛道《来时的路》以实景展示营造美好氛围，激发用户对旅行的向往；网服赛道《致富之路》以有网感的短片风格切中年轻用户喜好，精准触达实现有效转化；游戏赛道的《别让夺冠停留在梦中》则以趣味情景剧将梦境与现实结合，自然带出“酷炫的劳斯莱斯”的画面，引起用户兴趣驱动转化提升投放效果。
本次大赛不仅为众多来自高校的年轻创意团队提供了展示舞台，同样也为腾讯广告不断积累丰富的创意订制服务资源。基于“创意合作伙伴招募”这一大赛目标，TCC（腾讯创意订制）平台计划与获得全场优胜大奖的“长曦工作室”团队签约长期合作，工作室未来将通过TCC平台持续为更多广告主提供创意订制服务，用创意实现品质和投放效果的双提升。
腾讯广告创意合作伙伴招募-短视频创意高校邀约赛的举办，充分展现了年轻高校创意人的商业化想象空间，为广告主打破“同质化”短视频创意困局，有效提升广告投放效果。未来腾讯广告也将不断提升资源整合能力，通过多种活动形式，持续汇集更多新颖有效的创意合作伙伴，让短视频投放真正做到好看、好玩、更有效。
注：此文章来源于腾讯广告；
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