搜狐CEO张朝阳上了热搜，但不是因为搜狐的业务动态，而是他自称每天只睡四个小时，并且已经坚持了两年。 「睡得特别好，还有很多时间，可以做很多事情，大家都值得试一试。」搜狐CEO张朝阳说。 8月15日，丁磊在抖音和网易严选App双平台同步直播，这是他的第二次直播带货，此次直播产品包括网易严选的经典爆款人体工学转椅、泰国乳胶枕，还有网易有道词典笔、网易云音乐黑胶会员卡等自家产品。 网易最新的财报显示，其游戏业务依然是网易的最赚钱的业务，撑起了大部分营收。除了游戏之外，丁磊也在寻找更多增长点。 如今，网易有道、网易云音乐与网易数帆业务，支撑起了网易在教育、音乐与To B赛道的探索，但新业务的建设并没有那么容易，有道体量尚小、云音乐还没盈利、数帆则在探索中。 与网易相比，搜狐则在这些年，接连错过社交、电商、O2O等风口，即使张朝阳在2016年表示用三年时间「重返中心」，但直到现在，搜狐的处境依然算不上乐观。 回顾过往，张朝阳作为原先中国互联网门户时代最早的拓荒者，拥有过多个高光时刻，在美国敲过四次钟，拥有搜狐、畅游、搜狗三家上市公司，搜狐股价也曾一度攀升到91.50美元。 与张朝阳一同开启门户时代大门的丁磊，也在26岁成立了网易，并且在32岁成为中国首富，可谓是少年得志。 然而，互联网的浪潮一浪盖过一浪，当下搜狐市值仅有7.8亿美元，还不如搜狐拥有的楼价值高。 网易的发展则一直比较稳，但游戏、音乐业务在业内并不能拔得头筹，电商业务也只剩下严选，其发展也不容乐观。 如今，两位第一代互联网大佬，已经不如之前「佛系」，而变得勤奋，卖力为公司奔波。
01 丁磊、张朝阳乘风破浪
1998年，无疑是张朝阳的高光之年。
这一年，张朝阳创办的爱特信公司在摸索两年后，推出了分类搜索网站——搜狐，为此张朝阳还将公司更名为搜狐。得益于PC时代互联网的浪潮，搜狐经历了如日中天的阶段。 当年10月，张朝阳被美国《时代周刊》评为「全球50位数字英雄」之一，与其一同入选的有比尔·盖茨、乔布斯等美国科技圈大佬。 也是在这一年，丁磊看到雅虎、搜狐等门户网站的火热，也将主页改成了门户网站，并将域名改成了「163.com」。不过，丁磊并没有一味照搬其他门户网站的架构，而是提出了「互动性」概念，将网易变成了一个交流、交易的媒介。也就是说，用户不仅能在网易浏览信息，还可以参与虚拟社区、个人主页建设和聊天室。 改版后的网易，迅速获得了中国第一批网友的青睐。据当时负责网站的李伟斌回忆，网易改版后，其首页访问量从1.8万一举上升到了10万。 此后，网易与搜狐都进入了快车道，到了2000年，丁磊、张朝阳，各自带着网易与搜狐，先后在美国纳斯达克挂牌上市。当第一代互联网大佬享受资本狂欢时，马云创立的阿里巴巴成立还不到一年，腾讯QQ还叫OICQ，李彦宏还挤在北大资源宾馆里租房创业。 然而，刚上市的网易并没有那么顺利，上市当天网易股票就遭遇破发，一度从15.5美元的发行价跌到0.48美元。「2001年初最迫切的愿望就是想把网易卖掉，但没人敢买。到了9月，想卖也卖不掉了。」丁磊曾回忆这段艰难时期。 转型迫在眉睫，丁磊在分析了当时市场后，选择了两大业务作为突破口，分别是SP（服务提供商）业务和网游。 当时，中国移动推出了一款无线增值业务：移动梦网。借助移动梦网，网易开始将巨大的用户优势转到了无线增值业务上，这让其在2002年底，占据网易总营收比例的70%以上。 如果说SP业务只是一段小插曲，那网游业务可谓是支撑起网易这些年发展的重要抓手。2001年，网易花费30万美元收购广州天夏科技有限公司，这是国内第一个开放式的图形MUD引擎的公司。此后，这一公司的研发团队开发出了日后广为人知的“西游”系列网游。 此后，网易又推出了《梦幻西游Online》，这成为当时业务最成功的国产网游，最高同时在线人数超过271万，2017年注册人数超过3亿，一度被称为「中国民族网游的标杆」。 与网易一样，搜狐也在2002年成立了游戏事业部，这是搜狐畅游前身，而畅游的经典之作就是《天龙八部》系列。 除此之外，搜狐还推出了搜狗搜索，目的是增强搜狐网的搜索技能，此后还接连推出了搜狗输入法、搜狗高速浏览器等产品。 最鼎盛时期，搜狐集团拥有搜狐门户，搜狗输入法，搜狐畅游，搜狐视频，搜狐焦点，搜狐汽车，搜狐新闻客户端，搜狐微博社区。 不过，张朝阳在成名后，开始脱离公司管理，这一定程度上影响了搜狐的发展，在众多风口中，都没再看到搜狐的影子。 而网易游戏则受到后起之秀的挤压，新的业务也受到激烈竞争，在突围赛中面临重重挑战。 在日新月异的互联网时代，不进则退，网易和搜狐不断被新的崛起者赶超。 「自己有钱又有名，受好的教育，赚的钱是阳光财富，从事的又是一个新兴产业，把互联网带进了中国。」张朝阳曾如此说道。当时，搜狐接连做出了搜狗和畅游，并在2008年拿下奥运会官网，2009年送畅游上市，接连的顺境让张朝阳志得意满。 值得注意的是，在1998年到2008年这十年间，中国互联网公司如雨后春笋般冒出。阿里、腾讯和百度分别从电商、社交、搜索三大领域出发，陆续开启BAT时代。 2008年，马化腾37岁，创业已经10年，当年，他以453亿美元的身家，排在2018年福布斯全球亿万富豪榜第17位。这一年马云44岁，已经带领阿里巴巴成为电商领域的巨头，2007年11月，阿里巴巴以B2B业务作为主体在港交所上市，在2009年，阿里巴巴推出「双十一」。 在这十多年的关键时期，张朝阳却忙着看书、听音乐、做瑜伽、登山、跑步，公司事务全部交由高管打理，当时他不见工作相关的人，甚至不回复高管的工作短信。 据张朝阳回忆，当时他曾半夜叫马云陪自己泡吧，但马云半夜12点才过去，只待了半个小时就走了，因为其在拼命干活。与此同时，搜狐也逐渐流失了大批人才，其COO王昕、CFO余楚媛、搜狐视频CEO邓晔和搜狐网总编辑刘春等高管相继离职，而搜狐的离职高管也在日后成为各自领域的领军人物，这倒是让搜狐获得了「互联网黄埔军校」的称号。 2012年，张朝阳更是患上抑郁症，不得已只能停止工作，也就是从这时起，搜狐错失了社交、电商等众多风口，明显处于掉队状态。 相比张朝阳的肆意潇洒，丁磊则一直身处前线，并制定了「精品战略」，亲自上手抓游戏产品质量和体验，其中《天下2》就用了六年研发，期间一次回炉、两次迭代、一年内测，耗资过亿资金。 2013年4月23日，网易云音乐正式上线，当时丁磊对云音乐有着严格的要求。据网易云音乐CEO朱一闻回忆，当时团队20个人，连续4个月推出的版本，都被丁磊否决了，光是歌曲播放界面的黑胶唱片的转速，他们就反复调试了20多遍。 不过，尽管网易云音乐达到数亿级用户规模，但由于音乐版权问题，网易云音乐无法避免用户流失，而且网易云音乐至今也还未盈利。 除了音乐，网易也跨界做起了电商，在2015年、2016年推出了网易考拉和网易严选，前者为跨境电商模式，后者为采取ODM和OEM的模式，精选工厂和商品进行产品的设计、定制生产和采购。 「未来三到五年，网易考拉海购将在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。」在第二届世界互联网大会上，丁磊公开表示。 不过，由于网易考拉坚持在海外和国内保税区自建仓库，并配备团队直接采购，但依然避免不了接二连三发生的售假风波，这对其造成了极其严重的品牌危机 。与此同时，网易考拉的海外购有诸多不确定性，比如波动的汇率、趋严的监管等，都会导致商品价格波动，进一步影响考拉营收。网易严选的情况也不容客观。随着品类增加，网易严选在成本控制、项目审批、品控、供应链效率等环节面临挑战，而自营建仓模式也导致运营费用过高，库存大增，这让其在淘宝心选、小米有品等对手围堵下，生存日益艰难。2017年，网易电商业务首次净利润增速出现负增长，2018年电商业务净利润同比下降42.5%至61.52亿元，仅达到2015年水平。 在此情况下，网易在去年将考拉，以20亿美元卖给了阿里巴巴，而如今的网易，也重新成为了一个游戏公司。 据网易公布的2020年二季度财报显示，网易实现营收182亿人民币，剔除考拉的影响，营收同比增长26%，游戏占到网易总营收的76%。 搜狐也在今年出售了搜狗所有股份给腾讯，这笔交易有可能为搜狐带来超过10亿美元的现金。 从早期的风光无限，到后续被不断赶超，搜狐可以说已然掉队，而丁磊带领的网易，精品路线开发出的产品，受到市场认可，但在规模和营收方面，却一直没能扛大梁，最终还是靠游戏营收撑起了整个网易。 2015年开始，张朝阳意识到搜狐的窘境，开始通过各种方式试图让搜狐重回互联网舞台中心。 这一年，搜狐开始布局信息流和自媒体业务，将PC端改版成为信息流模式，还强化了算法在分发中的权重，并通过补贴计划吸引UGC创作者，此后搜狐新闻客户端也引入了信息流模式。 张朝阳对自己也颇有信心，2016年他在某次公开演讲中说：「中国互联网是由搜狐开启的，在中国互联网走向下半场开始的时候，搜狐将重新回到舞台的中心，来实现我们的理想。」这一年，搜狐上线千帆直播，张朝阳也亲自上场为其助力，除特殊情况外每天都会在千帆直播教授英文。 但国内除了有YY、陌陌、斗鱼等各类直播平台，还有抖音、快手等兼备直播功能短视频平台，千帆直播的出现，并没有掀起什么浪花。 2019年6月，搜狐正式发布社交产品「狐友」，这被张朝阳视为「搜狐的未来」。为此，张朝阳还多次在微博上推荐狐友，「狐友上架了，用起来」。 社交领域的确是炙手可热的赛道，但其也吸引了众多巨头布局。去年，腾讯、阿里、百度、字节跳动、新浪等互联网公司分别切入多个细分赛道，推出了众多社交产品。 从目前状况来看，「狐友」显然没能撑起搜狐的未来，而且在陌生人社交领域，已经有陌陌、探探、Soul等众多产品，狐友的入局显然为时已晚。 在视频领域，搜狐也在尝试小而美的路线，在2019年推出了《奈何Boss要娶我》网剧和自制综艺《送一百位女孩回家》，这同样没有引起太多反响。并且与当年搜狐版权局有纸牌屋、老友记，自制剧有屌丝男士等爆款相比，如今的搜狐视频可谓是毫无声响。 不过，张朝阳依旧没有放弃，还是在努力挽救搜狐各项业务，也重新拾起了公司管理。 「现在我7点钟就到公司了，要求大家9点到公司，只有大家在一起才能更加高效地沟通，懒散和闲散现在是不可接受的。」张朝阳说。另一边的丁磊，在去年卖掉考拉后，也更聚焦在现有业务上。去年10月，网易有道登陆纽交所，这成为网易旗下第一个独立上市的业务。今年以来，网易云音乐也是动作频频。据Third Bridge高临咨询观察，今年网易在版权成本的投入上有所提升。而在去年网易云音乐获得阿里投资后，两者也在业务上形成了一些合作。 据燃财经报道，去年网易云音乐拿到的一些独家版权，大部分来自阿里的虾米音乐，虾米从去年开始就不再对版权进行大量投入，这些版权都转移到了网易。 除此之外，近期网易云音乐也与阿里88VIP达成合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包，两者的关系正越发紧密。 足以见得，丁磊正在通过各种方式，试图让网易云音乐重拾竞争力。 与此同时，今年网易云还更名为网易数帆，作为网易旗下云计算和大数据品牌，网易也在探索企业数字化转型服务的B端业务，寻找新的增长点。 在网易今年二季度财报可以看到，其持续经营净利润45亿元，同比增长35.3%；新业务网易有道净收入6.2亿元，同比增长93.1%，整体数据向好。 搜狐在私有化畅游、卖掉搜狗后，也由亏损转向了盈利。 据搜狐2020年二季度财报显示，扣除搜狐畅游预提所得税影响，以及扣除搜狗亏损后，搜狐净利润为1200万美元。相比去年同期4100万美元、上季度800万美元的净亏损，搜狐实现了扭亏为盈。 在两位创始人的努力下，搜狐和网易交出了一份不错的成绩单，但这并不意味着两者已经脱离险境。「保证公司活下去，保证员工都有工资。」2020年3月9日，张朝阳在搜狐发布2019年财报后表示。 无论是张朝阳，还是丁磊，两人在今后也需更加努力，才能保证公司跟上时代，不被淘汰。
注：此文章来源于腾讯大学；
