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浏览量：2188 发布时间：2020-09-10 09:30:52
“金九银十”是房产和家居行业全年最重要的营销旺季。尤其在上半年疫情影响下，积压的用户需求会在金九银十得到集中释放。面对广告主更高的品效要求，如何抢占用户心智，把握商机，高效获客？微信广告精选流量场景、外层样式、转化链路、引擎产品，提供完备解决方案，为行业旺季保驾护航。
01
合约玩法
抢占用户心智，深化品牌认知
01 精选流量场景
公众号关键词/行业包断，精选流量提升曝光价值
微信广告支持合约购买包断指定流量的方式，为广告主提供高度匹配营销诉求的合适流量。广告主可以指定公众号文章关键词或公众号/小程序所属的行业来包断流量，让广告出现在更高价值的流量场景中，提升转化机率。
02 广告样式推荐
长按式卡片+首条评论能力，解锁美好居住体验
长按式卡片是微信广告上季度推出的全新样式，通过长按产生氛围动效，触发品牌彩蛋，能够有效增强用户与品牌间的互动，留下深刻印象。搭配首条评论能力，引导用户触发长按和留言互动，能大幅度提升品牌沟通力，抢占用户心智。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）
长按式卡片+首条评论能力 - 示意图
房产家居行业创意参考：以长按指纹解锁房门为关键点，呈现美好居住体验，深化品牌认知。
03 转化链路升级
微信直播模式+预约能力，打造朋友圈专场发布会
通过看点直播或品牌自有小程序的直播插件，广告主已经能轻松搭建自己的直播间。直播落地页借助微信广告流量分发，可迅速聚拢直播人气，提升品牌影响力。搭配广告外层预约能力，支持直播前投放广告，直播开始时下发小程序通知提醒用户，有效提升用户参与度。该链路支持合约和竞价投放。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）
房产家居行业创意参考：直播新盘发布会或者室内装修品鉴，提前一周投放广告收集客户预约。
04 引擎能力优化
合约广告按线索优化，真正做到品效合一
微信广告引擎能力升级，支持广告主在投放合约广告时选择“表单预约”优化目标。合约投放保证快速、大范围曝光；按线索优化则尽可能获取更多转化达成，是“金九银十”期间兼顾效率与效果的不错选择。
投放端入口
上半年，万科南方区域使用该能力，在获得即时大曝光的同时，线索成本整体降低了60%，真正实现了降本提效。
02
竞价玩法
全链路优化，提升营销效率
01 广告样式推荐
多样外层形态，提升广告点击
广告外层，起着第一眼吸睛的重要作用。沿着互动化、社交化的方向演进的朋友圈广告，在外层形态上也升级了诸多玩法，帮助广告取得更好点击效果。
广告文案支持加入表情符号，获得更好感染力和表现力，显著提升用户兴趣。
标签式卡片支持添加图标元素，强化吸睛效果。“限量”、“火爆”、“领券”等图标，都比较推荐房产家居行业客户选用。
转化数据外显，以“本项目/装修设计已经有XX人预约/关注”形式，增进客户信任，也带来抢购的紧迫感，促使用户迈出转化的关键一步。
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02 转化链路升级
多种线索收集能力，提升广告转化
获得线索，是房产与家居行业客户最核心的营销诉求。微信广告通过多样产品能力搭配，不断提升线索收集效率，缩短线索转化路径，全面提升广告主线索收集能力。
原生落地页支持直达企业微信添加页，一键添加导购/客服留资咨询，搭配企业微信后端管理能力，获客与运营一站式搞定。
原生落地页支持用户提交表单后跳转至广告主自定义H5页面。房产家居客户可以尝试配置领券、查看更多项目或预约带看/量房等活动，收集表单的同时引导客户进入活动页，减少转化过程中的流失。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）
原生落地页支持客户提交表单后立即下发短信优惠券。房产家居行业可以借此一步达成客资收集与优惠发放，并追踪到线下成交的效果，打造营销闭环。（该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）
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03 引擎能力优化
双目标出价，稳定有效线索成本
在越来越关注后端转化成本的情况下，微信广告通过支持“销售线索-有效线索”、“关注-关注后表单”的双目标出价，可以帮助广告主稳定深度转化成本，同时避免直接按后端目标出价带来的起量难问题。
微信广告致力于贴近房产家居行业广告主的营销诉求，提供更全面、高效的解决方案。基于上述产品能力的创新和升级，希望在即将到来的行业旺季帮助广告主更好地实现营销目标，收获品效共享。
注：此文章来源于微信广告助手；
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