银行网点的业务辐射范围与特定服务区域，是网点选择营销受众的核心考量。“易城推”在广告定向中提供精细化LBS定向能力，让银行广告主能够精确选择广告所覆盖的特定区域人群。LBS定向已支持全国超300个城市、2800个以上区县（不含港澳台地区），还支持超4400个商圈选项和5800多万个指定POI（兴趣点），还可支持自定义半径3公里的打点辐射定向，满足银行网点各类地理定向需求。

多种转化链路

适配银行网点各类推广需求

“易城推”可利用的广告流量资源，包括了微信广告内的朋友圈广告和公众号底部广告，以及QQ广告中的QQ空间信息流广告和QQ浏览器信息流广告。两大平台流量一方面可实现定向区域内对全量人群的覆盖，让银行广告主可借助数据洞察进一步锁定特定业务的高潜人群；另一方面，QQ广告对年轻人群的强渗透力，也有助于银行网点在社交场景中把握年轻用户的金融需求。

同时，银行网点可在以上流量中，根据所推广业务的特点，选择不同转化链路：

· 电/网销转化链路：收集客资，引导到店

在推广贷款、银行卡、理财等业务时，“易城推”所有流量都可支持在广告落地页中通过表单组件，收集有效的业务线索，供银行客服人员通过电话或邀约到店方式，进行后续1对1服务。同时，也可支持线上业务自助办理，直接在线完成转化。

· 支行活动推广链路：定位目标人群，为支行引流

当支行网点需要推广特定营销活动，如开业活动、节日营销、社区活动、商场活动时，就可首先通过LBS精准定向，锁定支行周边人群，或是活动现场周边人群。然后，既可以通过落地页表单留资，与用户建立沟通，也可在唤起用户兴趣后，由用户依据广告外层的地理标识，自发前往支行或活动现场。

· 企业微信/服务号人工客服，建立用户长效运营

对于需要进行持续用户教育的业务，或是网点希望通过长期运营获得更大用户价值的时候，可借助微信广告-企业微信链路，实现短链路拓客闭环，快速建立品牌与用户之间个性化、有温度的沟通。

通过广告引导用户添加企业微信，可以两种方式实现：

第一种是在广告放入“添加企业微信”按钮，点按后即呼出随机分配的客服组二维码，经过用户点按识别后，与企业微信内的客服建立联系。

第二种方法是利用近期新增的“商家二维码”营销组件，在原生页内直接添加指定客服人员二维码名片，用户点按识别后与客服建立沟通。

为提升微信广告到企业微信链路的效率，腾讯广告也为银行广告主提供了快速为落地页加入企业微信添加组件的落地页搭建工具，多客服自动分配系统，和以“加企业微信客服”为优化目标的智能出价，帮助银行广告主充分发挥短链路优势，提升拓客效率。

如果银行尚未开通企业微信，但拥有银行服务号，则可在广告落地页中添加“点击加公众号粉丝”功能。在用户成为服务号粉丝后，即可由银行服务人员通过微信内“服务号对话助手”小程序，主动发起与用户的1对1对话。

在用户一侧，服务人员通过服务号发送的消息，将呈现在银行服务号所发信息上。服务人员可通过对话，引导用户添加客服个人微信，以便提供长期沟通服务，推动未来转化。

“易城推”银行本地营销推广解决方案打破了银行网点传统推广模式的瓶颈，提升了网点对区域客群的渗透力。同时，借助数字化营销链路，银行网点也能够有效沉淀数字资产及私域用户，提升洞察能力，为未来营销活动的开展提供策略依据。这不仅有助于银行网点机构更深层次的数字化能力升级，也将让网点业务实现更强劲的可持续增长。

注：此文章来源于腾讯广告；

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