低成本高声浪，腾讯广告助力威马汽车唱响智能工厂音乐节

浏览量：2922 发布时间：2020-09-26 19:09:01

“在工厂里参加音乐节是什么样的体验？”

这个人们难以想象的问题，如今已被威马汽车成功带入到了现实。

9月20日，作为首个自建智能工厂的造车新势力车企，威马汽车在温州智能智造工厂为用户精心定制了一场“威马智能草莓派对”，被称为“不可思议工厂派对”。这场音乐节是由威马独立打造的IP，专门为威马用户精心定制，邀请极具人气的达达乐队、大波浪乐队、吉克隽逸、马頔等音乐人，现场演绎硬核科技与多元音乐的激情共融。受邀观众在为明星打Call、享受独特视听盛宴的同时亲临工厂生产前线，零距离体验科技工业魅力，感受威马产品的精心“智”造。

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作为圈内第一家在用户开放日引入音乐派对的汽车品牌，威马汽车携手腾讯广告，玩转跨界营销，为智能工厂派对聚流造势，有效深化了品牌形象，提升了品牌传播的深度和广度，实现品效合一。

明星素材加持

一眼击中年轻用户注意力

在信息碎片化时代，用户注意力愈加分散。为快速吸引用户目光，激发用户兴趣，品牌往往需要打造吸睛素材以获取用户关注，引发用户主动点击广告。

在此次派对开始前，威马汽车采用标签广告的形式，利用包括OB03、summer vapour、达达乐队、大波浪乐队、吉克隽逸、马頔等多明星授权大图素材，为品牌背书，轻松拨动年轻用户“视觉神经”，成功引起明星粉丝与目标用户注意，提升用户互动意向。

明星大图朋友圈素材展示

在文案上，威马汽车紧贴活动主旨，重点传递“威马全球智能制造基地”等关键信息，同时配合明星大图发出“参加工厂派对”“抽门票”“现场打Call”的明星邀约，进一步放大明星效应，促进更多用户了解威马智能工厂派对。

在图片下方，威马汽车还通过“潮派”“天生主角”“限时活动”“超有范儿”“出行新时代”等标签以贴合年轻用户个性化的偏好需求，提升年轻用户群体对于品牌的好感和认可，同时联合结尾“最近有XX人预约”信息提升用户的同好归属感，促进用户点击转化。

社交矩阵全覆盖

分组测试强效曝光

为扩大流量入口，全方位提升工厂派对的传播声量，威马汽车全面覆盖朋友圈广告、公众号中部、公众号底部等各资源版位，多素材组合同步发力，以矩阵式曝光击中不同圈层用户需求，强势吸引用户注意，最大化品牌效应。

在传播节奏方面，威马汽车自9月14日开始上线工厂派对活动投放，为活动曝光进行预热。

威马车型图&活动主视觉朋友圈素材展示

威马车型图&活动主视觉公众号素材展示

9月15日上线6组不同明星素材，并对素材进行前期测试。经过对CTR、CVR、CPL等关键指标的对比，同时根据每日投放结果及时调整投放重点，单场吉克隽逸素材粉丝群体传播曝光超百万，新能源潜客曝光超千万。活动当天，上线明星合集素材，从不同粉丝群体，进一步扩大互动效果，掀起用户与品牌相互吸引的氛围。从活动开始前夕到活动正式开始的两天时间内，威马汽车同时进行6组明星素材的强曝光，全面、快速吸引目标用户，以更低的表单成本和CPM提升了品牌效果。

三维优化定向策略

捕获用户注意力

如何有效使用流量触达目标人群，实现高效投放？威马汽车通过明星粉丝人群定向、到店人群定向、潜客人群定向三种定向方式，多方位触达用户，实现品效协同的营销目标。

持续培养年轻人群的潜在购车群体：结合明星素材，明星粉丝人群进行定向，通过投放不同明星素材配合相应明星粉丝人群，注重用户的养成。

加深用户品牌影响，升华用户购车情绪：通过定向威马汽车门店到店人群，加深用户品牌影响。

深化品牌印象，吸引留资：选择对20-35万车型有关注、点击、浏览等行为的潜客以及对于燃油、混动、新能源等相关购车服务较为关心的人群，通过明星效应，吸引更多用户了解威马汽车品牌。

定制创意落地页

一键留资快速引流

如人们所知，吸睛素材是跑量的基础，但想要提升用户留资效率，还要搭建起有效的落地页作为线上流量收口。威马汽车通过对头图、一键预约、车型展示、工厂派对介绍四大板块进行规划后，成功构建出互动更强、留资更轻松的落地页，帮助品牌实现了日均线索收集数量的新高。

头图：

威马汽车在构建落地页时采用了明星、车图、工厂三类图片素材，重点突出“不可思议工厂派对”的活动关键信息以及“Pick你喜欢的乐队抽免费门票”的利益点，推动用户主动为自己喜欢的乐队打call，提升用户留资意愿。

一键预约：

在首屏头图下方，威马汽车搭建关键信息留资框，方便用户快速留资，避免用户流失。同时，通过使用一键预约功能，减少用户信息填写流程，提升留资效率。另外，威马汽车还利用“Pick歌手丨抽派对门票”的预约行为按钮，进一步引导用户主动留资，提升引流效率。

车型展示：

在留资框下方，威马汽车对EX-5、EX-6 PLUS等车型集中曝光，以满足用户对于威马汽车车型的信息需求，提升用户认知，加深汽车与音乐人的潜在联系，提升用户对于品牌车型的好感。

工厂派对介绍：

落地页最下方，威马汽车进一步补充工厂派对的时间、地点等关键信息介绍，满足用户对于派对的信息需求，呼吁用户持续关注，助力工厂派对活动持续升温。

品效结合投放，通过明星素材加持，社交矩阵全覆盖，多层级定向，一键预约快速引流，使得整个项目达到数亿级曝光，留资成本千元内，远低于行业均值，开创了多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播的先河。9月22日，威马汽车完成100亿元D轮融资，主要用于智能技术研发、品牌建设、数字营销和渠道拓展，腾讯广告期待未来与威马展开更多合作。未来，腾讯广告还将持续完善平台产品与服务能力，帮助汽车品牌发掘更多增长空间，创造更多营销可能。

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注：此文章来源于腾讯广告；

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